2024开年综艺市场洞察 - 优酷起势强劲
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2024年综艺市场起势迟缓。在Q1综艺大盘流量整体下滑的形势下,优酷起势强劲,截至4月23日,优酷综艺正片有效播放同比提升63.2%。独播综艺和自制内容成为竞争焦点,平台深化会员服务,综艺会员内容有效播放显著增长。新综上线强势吸引付费会员目光,尽管综N代仍占主流,但优酷推出的创新综艺IP亦表现强势,多档综艺上榜,展现出强大活力。
大盘表现
01 全网
自2021年选秀综艺叫停以来,综艺市场发展进入冷静期,同时,长视频平台实行“降本增效”策略以应对行业变化,全网综艺正片有效播放连续三年下行。2024Q1综艺市场供给回升,但整体流量仍然下滑,正片有效播放同比下降5%。在此背景下,优酷Q1正片有效播放逆势上涨40%,展现出向上向好的势头。
进入4月,综艺市场大幅回暖,扭转了大盘流量下降趋势。截至4月23日,全网综艺正片有效播放较2023年同期提升1.4%。优酷综艺正片有效播放同比提升63.2%,在全网综艺有效播放市场占有率同比大幅增加7.4个百分点,达到19.6%。
02 独播“内容为王”时代,独播版权综艺和自制综艺成为各大平台竞相追逐的焦点,独家综艺IP成为平台构建品类竞争壁垒的必需。2024Q1上新51部季播综艺中,40部为平台独播,独播综艺正片有效播放占比高达80.7%。截至4月23日,2024年全网独播综艺正片有效播放同比提升9.8%。其中,优酷独播综艺正片有效播放同比提升88.8%,远高于同期行业水平;占全网独播综艺比例增至19.4%,同比增加8.1个百分点。
03 会员内容
综艺市场深化会员服务,逐步从以单一广告招商的ToB盈利模式转向广告赞助与会员付费,展现出更为稳健和可持续的发展态势。自2021年起,全网综艺会员内容有效播放实现了连续2年增长。至2023年,会员内容有效播放占综艺播放大盘的比例已达64%,较2021年翻了一番。在获得广告赞助收入的同时,平台方更为重视综艺实现会员业务价值的能力。
截至4月23日,2024年全网综艺会员内容有效播放逆势小幅上涨,同比提升5.6%。其中,优酷综艺会员内容有效播放同比提升了38%,涨幅显著高于行业水平。扶持优质独播内容也有助于平台提高会员和付费收入,在优酷会员内容有效播放中,独播综艺贡献了超六成的有效播放。
04 上新
相较于剧集市场追求“经典”“耐播”的长尾效应,综艺整体流量中,上新内容占比相对更高。因此,综艺市场更需要在题材、类型与玩法上不断推陈出新。
2024年,优酷上新综艺展现出强活力,单月有效播放在1月-3月持续倍速增长,其增速高于全网上新综艺整体水平。截至4月23日,优酷上新综艺正片有效播放占全网上新综艺的20%,同比增加12个百分点。
综N代大势不减,仍然盘踞综艺主流市场。截至4月23日,2024年全网上新综艺正片有效播放TOP10中,8部为综N代。在高流量综艺IP的影响下,优酷推出两档全新综艺IP《盒子里的猫》与《这是我的岛》仍然强势上榜,分别为2024年全新综艺IP有效播放TOP1、TOP2。此外,《无限超越班第二季》排名2024年竞演类综艺TOP1、电视综艺TOP1,台网联播综艺《最强大脑第十一季》排名TOP9。优酷播出的综艺累计4档上榜,数量为长视频平台第一。
新综上线强势吸引付费会员用户目光,带动会员内容有效播放大幅提升,截至4月23日,全网上新综艺会员内容正片有效播放同比提升7.9%。优酷上新综艺会员内容有效播放同比提升103.4%,在优酷所有综艺会员内容中占比35.5%,同比增加11.4个百分点。
05 全舆情热度
优酷综艺在舆情市场上掀起热潮,多次揽获云合全舆情热度日榜第一。截至4月23日,优酷在播综艺累计51次登顶全舆情热度日榜TOP1,占比45%,为长视频平台第一。优酷独播综艺累计26次登顶全舆情热度日榜TOP1,其中《无限超越班第二季》累计18次登顶全舆情热度日榜,为2024年在播综艺第一。
突出项目
2024年优酷深耕真人秀赛道,持续输出精品节目,截至目前出品的3部综艺均为真人秀题材,分别为竞演类真人秀《无限超越班第二季》、全明星戏剧悬疑真人秀《盒子里的猫》、海岛探索成长真人秀《这是我的岛》。
01 《无限超越班第二季》综N代仍是目前综艺市场流量主力军,历经角逐的头部“综N代”更是长视频平台的王牌IP代表。《无限超越班第二季》作为“新晋综N代”,展现出强劲的IP生命力,开播至今正片有效播放位居24年全网上新综艺TOP3,电视综艺霸屏榜最高市占率28.3%。节目上线后,50次揽获电视综艺霸屏榜日榜第一、连续8周揽获电视综艺霸屏榜周榜第一、18次登顶全舆情热度日榜第一。
《无限超越班第二季》艺员真实展现演技成长之路,引发网友频频造梗,“吴镇宇面试判官”登上抖音热点榜TOP1。抖音KOL自发热推,李蠕蠕等头部网红达人再现艺员名场面,带动节目二创热度,单条短视频点赞最高148万。“剧综联动”助力优酷剧综生态双向输血,聚合平台独播内容优势,#无限超越班联动鸣龙少年#登上抖音娱乐榜TOP1、抖音热搜榜TOP19,#新闻女王来无限超越班了#登上微博文娱榜TOP23。
此外,《无限超越班第二季》在深挖演员职业素养、探讨行业现状等方面也展现出内容价值担当,#演员需要多尝试不同角色吗#、#短剧是否会影响演员的戏路#等话题引起网友热议。
作为第一季的升级延续,《无限超越班第二季》在内容创新的同时,也持续赋能“无限超越班”的IP影响力。第二季播出后,带动第一季节目有效播放超50倍增长。
02 《盒子里的猫》
《盒子里的猫》是优酷创新推出的全明星闯关综艺,播前即收获用户热切期待,开播预约人数超415万,打破优酷综艺预约纪录。节目上线首周正片有效播放登独播综艺周榜第一,截至4月23日正片有效播放为24年全新综艺IP第一。
综艺“熟人局”聚拢社交平台讨论度,黄渤&黄磊&张艺兴&王迅、陈赫&郑恺、黄晓明&尹正等观众喜爱的“熟人组合”携手闯关收获网友瞩目,#极挑男人帮新综开拍没告诉孙红雷#登上微博热搜榜TOP2,#孙红雷回应黄渤张艺兴不带自己玩#登上快手文娱榜TOP3、微博热搜榜TOP10。
03 《这是我的岛》
《这是我的岛》是优酷全新推出的海岛探索成长真人秀,新颖的户外闯海题材牵引观众目光,播前预约用户超391万人。节目上线首日全舆情热度第一,上线38小时优酷站内热度破万,为优酷2024首档热度破万综艺。
作为一档满载青春、运动气息的综艺,《这是我的岛》聚拢大批极具成长性和未来价值的年轻观众。节目用户平均年龄23岁,其中0-19岁用户占比36.9%,用户青春化程度为在播综艺最高。官微、官抖持续运营圈粉,账号累计粉丝52.7万,官微转评赞互动超1800万,官抖累计点赞347万。
2024年综艺领域持续繁荣,多样化内容吸引用户并增强会员关注。优酷将继续布局全明星游戏、舞台竞演等热门题材,并探索情感社交、剧综联动等新模式,强化《怦然心动20岁》《我们恋爱吧》《剧好听的歌》等综N代IP影响力,并推出《说唱梦工厂》《盲盒旅行局》《剧剧有回应》《友间合租屋》等全新综艺,为市场带来更多丰富内容。
结语
总体来看,2024年综艺市场虽起势迟缓,但在独播内容、自制综艺的推动下,市场大盘展现出了新的活力。平台深化会员服务,提升了综艺会员内容的播放效果。创新综艺为平台注入新活力,提升了内容竞争力,促进了市场繁荣。随着更多优质内容的推出和平台服务的完善,综艺市场有望迎来更加广阔的发展前景。