“总裁”“夫人”和“战神”……微短剧高度雷同导致审美疲劳

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文|李璇（中国电视艺术委员会《中国电视》编辑）

作为新兴网络文艺形态，微短剧近年呈现迅猛发展态势，在不断为影视市场打开新的想象空间的同时，也因内容创作出现大量雷同现象，使受众产生审美疲劳。曾有媒体对6000部微短剧的剧名进行分析，从中提取出386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”。不仅剧名雷同，相当数量的微短剧从故事框架到人物设定，从服化道设计到台词细节，对爆款作品进行全方位的“还原”和挪用。比如，某微短剧与网剧《长月烬明》从故事、人设，到服化道出现很多相似之处。某平凡女子在后宫逆袭成功并为母亲报仇的作品火了，仿照之作蜂拥而至，有的改一下时代背景，有的换一个人物身份。还有很多微短剧靠与爆款作品类似的剧名吸引流量，比如有的观众误以为微短剧《乘风破浪的婚姻》是综艺《乘风2023》的衍生作品而点击观看。

微短剧之所以出现大量雷同内容，原因主要有两个。一是不少微短剧自网络文学作品改编而来，网络文学中又有相当一部分作品存在人物标签化、情节套路多、故事同质化的问题，网络文学原著内容雷同，由其改编的微短剧也难免大同小异。二是微短剧特殊的生产播出机制，为滋生雷同之作提供土壤。从观看渠道上，微短剧分为App端与小程序两种模式。App端模式指用户通过爱奇艺、抖音等平台直接观看消费，制作方通过成片分账、版权合作等实现内容变现。小程序模式指用户通过视频平台、社交平台导流进入第三方小程序，进行内容观看消费。制作方将微短剧作品售卖或授权给分销机构，分销机构在汇聚一定数量的微短剧作品后形成内容库，上线运营一个至多个付费微短剧小程序，在抖音、快手等平台投放引流。在算法逻辑之下，视频平台将微短剧的“吸睛”内容推送给潜在用户，吸引用户到小程序里付费观看，使很多雷同的劣质微短剧获得高额充值收入。从这个角度看，“小程序”类微短剧不完全依赖优质内容变现，还靠投流变现。在利益驱使下，部分从业者压缩制作成本，批量推出同质化产品，并将更多资金用于投流，制造有流量缺质量的所谓“爆款”。根据相关报告分析，2023年中国微短剧投流规模达312亿元。这无形中扼杀了原创的积极性、窄化了题材范围，使创作环境出现投机、短视的不良风气。

有关部门对这些问题高度重视。近日，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，从6月1日起对微短剧施行分类分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核，30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。未经审核且备案的微短剧不得上网传播。这一新规落地，进一步规范了微短剧的备案管理、明确权责划分。审核备案过程将大量雷同劣质之作淘汰出局，有利于从源头上对这一不良现象进行调控，优化结构、拓展题材、鼓励原创，从而助力兼具现实质感与艺术巧思，在选题、内容、形式上有新意和想法的优质作品脱颖而出。雷同创作减少了，通过投流引流就能让雷同之作成为爆款，获得高额收益的吊诡现象也将越来越少，在一定程度上能促使那些为挣快钱入局的投机者离场，让行业回归创作初心。有媒体留意到，不少“小程序”类微短剧从业者已出现向视频平台或主流媒体寻求合作、走精品化路径的趋势。

我们将眼光放长远些，微短剧创作雷同的现象并不是个例。某种程度上说，从模仿前人到自出机杼的沉淀淘洗过程，几乎是每种文艺形态都必然要经历的发展阶段。与其他文艺形态相比，微短剧体量小、周期短、试错成本低，有“船小好调头”的优势，能为探索多样化的题材、风格和创作思路提供更多契机，成为创新的“助推器”、精品的“孵化池”、人才的“培养皿”。经过几年发展，微短剧已经在不断探索中积累了丰富的经验、集聚了大量的资源。不仅如此，主流媒体、视听平台、头部影视公司等“正规军”不断入场，也用成熟的内容策划制作能力与规范的生产流程，为微短剧领域注入更多新鲜血液和创新力量。所以，微短剧当下的乱象，其实是“披沙拣金”的肇始。

我们欣喜地看到，很多创作者已经意识到以雷同之作快速套现不是长久发展之计，纷纷停止低水平重复，积极投身高水平创造的行列。《逃出大英博物馆》在人物设置上出彩，让从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶，化身成身着古装的女孩。《河姆渡的骨哨声》赴河姆渡遗址实地取景，复刻带藤条骨耜、单耳木碗等原版文物，带观众沉浸式感受河姆渡生活的远古意境。《柒两人生》采用真人实拍与虚拟现实相结合的“虚拟制片”方式，用LED虚拟影棚代替实景，呈现暴雨里建筑物全景、缆车摇摇欲坠的画面、不同场景空间的快速转换等。相信随着新规进一步贯彻落实，创作者的精品原创意识会越来越强。届时，将有更多新理念融入、新技术应用、新模式涌现，助推微短剧发展从低水平重复走向高水平创造，逐渐进入高质量发展的新阶段。

（据《光明日报》）