视频号来势汹汹:抖音快手该焦虑什么?

导读: 文/王新喜“2亿,只是一个开始,mark一下,因为再不mark就三亿四亿了……”6月22日张小龙发了一条朋友圈,展示视频号全面开放后,用户的增长速度不容小觑,也引发了众多业内的热议

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文/王新喜

“2亿,只是一个开始,mark一下,因为再不mark就三亿四亿了……”6月22日张小龙发了一条朋友圈,展示视频号全面开放后,用户的增长速度不容小觑,也引发了众多业内的热议与讨论。

从目前的态势来看,视频号的势头确实表现不俗,抖音快手是时候思考下怎么应对了。

笔者的观点是,微信视频号可能帮助腾讯在用户时长争夺战役上扳回一局。

在过去两年,相关的互联网报告数据都在显示短视频正在抢夺移动社交的时长,从目前来看,视频化补齐了微信在视频化内容缺失上的最后一块版图。

自此,微信几乎已经覆盖了互联网产品几乎所有的主流领域,从支付到游戏,从图文到短视频,从电商购物、打车、理财、医疗、生活服务、短内容社区等等。也就是说,如果手机上只能保留一个软件,那必然是微信,微信差不多能满足用户70%~80% 的常规线上需求了。

而可能让抖音快手恐慌的是,视频号它作为与朋友圈并列的高频入口,它在抢占全民化用户时间上拥有极大的优势,对用户习惯的培养也有着极大的潜移默化的影响力——人们习惯于刷完朋友圈再刷视频号,或者刷完视频号分享到朋友圈。

视频号未来的流量很可能就是约等于朋友圈的流量。而用户刷视频号的时间不是从朋友圈这个入口抢来的,而是新增的一部分——正如此前张小龙谈及,每个人在朋友圈花的时长基本固定在30分钟左右,当朋友圈的半小时刷完之后,用户就会去找别的消遣,短视频是其中最多的选择。

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