视频号来势汹汹：抖音快手该焦虑什么？(5)

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从现有的观点来看，视频号的内容质量并不尽如意，但内容质量本身就是由优质内容创作者的群体规模决定的，当内容创作者群体规模足够庞大之后，那么随着时间的推移与算法的喂养与推荐机制的优化，微信视频号的内容质量优化迭代是可以预见的。

视频号是内置于微信与朋友圈并列的高频入口，它的增长态势是可以预见的，所有微信用户都是短视频的潜在用户，用户转化成本与效率更高、用户粘性更好，基于微信生态能够给予内容创作者更多的安全感，而社交分发+算法+LBS分发在微信生态内还有许多可能。

因此，微信在这个时候做视频号，目的或许就在于快速收拢内容创作者。流量在哪儿、用户在哪里，内容创作者就会去哪儿。无论是对于头部短视频的安全感与防御性布局需求还是腰部与尾部账号基于弯道超车的心理，视频号的布局都是十分有必要的。

根据新榜监测的5月11日-5月22日期间的视频号点赞数据，视频点赞数超过一万的有3个账号，分别是“人民网”“薇娅viya”和“李子柒”，头部媒体与短视频头部大V已经开始入场。

从趋势看，内容创作者会考虑将其他内容平台慢慢建立的影响力、流量与粉丝带到微信，很多短视频创作者、vlog玩家会考虑将视频号作为自己的后花园，其他短视频面临一轮分流是可以预见的。因为用户的时长是恒定的，如果视频号能多占用用户更多的时长，则意味着分配到抖音快手上的时长就少了。

封闭社交体系的用户同化：不要忽略用户习惯的力量

不过微信需要考虑的问题是如何让用户维持社交通讯与短视频沉浸式消费的时间平衡，用户如果在短视频消费上花费过多时间，是否影响到用户的正常社交沟通？

此外，如何在体验层面确保不对用户造成重度打扰与去瘾设计是微信需要考虑的。在笔者看来，取消视频号的小红点提醒设计或许更人性化。因为小红点设计本身存在主动的引导与暗示，取消小红点一方面不会在视觉上造成干扰与暗示，也相当于将刷视频的主动权交给了用户。