视频号来势汹汹：抖音快手该焦虑什么？(6)

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虽然依然有许多观点认为视频号与抖音快手是不同的产品形态，彼此之间不构成竞争，但事实上，人们需要知道的是，习惯的力量是巨大的。微信作为最大的社交流量入口，它其实一直有着改变用户习惯的能力。用户生于斯长于斯，虽然不少人对微信某一产品功能刚开始看不顺眼，但久而久之便习惯了，甚至离不开了。比如过去的朋友圈与微信公众号、小程序，如今的视频号。

微信作为一个社交平台，它有一个颇为显著的特点是制造流行与引发跟风与从众效应，当越来越多的人开始体验该功能的时候，基于社交需求，你往往不得不去使用（被牵引与同化的力量），之后你就会离不开它。

这其实是封闭生态的一种体制化过程，在《肖申克的救赎》这部电影里面，瑞德说：“这些高墙还真是有点意思。一开始你恨它，然后你对它就习惯了。等相当的时间过去后，你还会依赖它。

“体制”可理解为被围城内部一种潜移默化的力量逐步同化的过程，包括对规则、习惯、意识和氛围的环境的依赖，而这种同化必须要在封闭体系内才能见效，因为封闭体系容易产生对内部生态的依赖，造成群体内部、彼此模仿、跟风，互相磨合的趋同性力量。

微信的封闭生态本质如同塑造了一座无形高墙，用户在封闭的高墙内的社交、分享、电商、支付、内容消费等都有一种被集体同化、牵引、引导的无形力量，这也是一种体制化的过程。

笔者过去的一个观点放在这里仍然适用：过去微信强调的用完即走，但从目前来看，用户用完就走已经不符合当前的用户时长争夺的竞争大势，内容的繁荣才能进一步拉动微信这个母舰的人气如潮。

用户用完还没满足需求，走到其他平台去消费内容对微信不是好事，如何让用户一直留下来看到更大的世界，刷到停不下来，或许才更符合当前腾讯的大战略与大方向。