短视频明星需要的是张大大，不是梁朝伟(2)

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导读: 当平台圈层趋向全域覆盖，能够继续带动全平台活性的明星已经越来越少。反过来说，这些明星也会成为平台的核心资产。比如快手的成龙、周杰伦、

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当平台圈层趋向全域覆盖，能够继续带动全平台活性的明星已经越来越少。反过来说，这些明星也会成为平台的核心资产。比如快手的成龙、周杰伦、或者抖音的刘德华、孙燕姿等，出面做直播或者线上演出，每每会制造全民话题。

从这个层面说，梁朝伟这位近期有《无名》和《风再起时》两部主演电影上线的天王巨星，还不足以满足平台需求。

从数据来看，梁朝伟目前上线半个月，粉丝量仅为281.2万；其发布的首支视频点赞213.3万，讨论量16万。而目前7600万粉丝的刘德华，首支视频获得2586万赞、89.8万讨论，那支视频用的梗正是当年和梁朝伟搭档的《无间道》天台对手戏。

而张大大的直播单场点赞数据破千万，且在线人数持续保持在10万+，已经和以往几千观看的表现差异巨大；近期发布的三条短视频，点赞数都在百万级以上，也比以往多了三倍多。

单从数据来看，短视频似乎更适合张大大，而不需要梁朝伟？

存量时代

短视频平台需要什么样的明星？

内容是视频平台的生命线，这一点是始终不变的。

如前文所言，其实抖音、快手都已经形成了全圈层覆盖，也都有了各圈层内部跑动的内容生态，但到目前短视频每年仍然愿意拿出流量和真金白银扶持内容产出，比如快手新的光合计划，是全年拿出十亿现金、千亿流量补贴创作者。

差异或许在于，增长任务已经在近两年完全转向促活。根据CNNIC报告数据，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%，继续拉动增长的成本会越来越难以接受。

如今的内容价值点在于，保持并尽可能提升短视频用户的在线时长和互动体量。这也是前文所言，通过国民级明星打造破圈事件的需求所在。

但对于更广泛的明星群体，要满足平台的促活需求，打造内容的能力会成为关键一环。

抖音官方发布的最新数据是，近5000位明星入驻；而去年中的快手内容生态发布会，公布的明星入驻数量也在2000+。这个数据相较2020年又有约30%的增长，也意味着目前行业内还未入短视频“彀中”的明星越来越少。

如何靠内容在这种竞争下突出重围？从靠一支《本草纲目》火到人尽皆知的刘畊宏，到张大大靠着聚集全网“发疯”人群的连麦活动火了一把，观众需要的显然不只是新鲜感。

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