2023，综艺招商暖起来了(2)

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但总体而言，犀牛君还是很看好今年的综艺招商。疫情消退帮助文娱行业各领域回暖，既解决了综艺项目推进方面的困难，更重要的，它牵引着广告主的投放心态发生了嬗变。一个更具“确定性”的综艺市场，正在拉回广告主们的注意力。

综艺招商正在回到稳定期。

这体现在多个层面。

第一个可喜的变化是，综艺裸播（0赞助）现象大幅减少，尤其是新综项目也集体告别了裸奔。据犀牛君初步统计，Q1目前热播的11档“综一代”项目都拿到了至少一个赞助。（见下表）

要知道，在过往，由于新综项目并未被市场检验过，ROI不稳定的他们往往很难说服金主放心投放。但今年Q1以来，金主们似乎对新综艺偏爱有加。

第二个比较重点的变化是，广告主们明显加大了对新综艺的投放力度，新综项目的整体招商力“多点开花”，很多节目的招商数量都要优于综N代。（在目前热播的11档“综一代”项目里，有多达7个节目的赞助数量都达到了3个以上）

比如，首创网剧衍生综艺的《东北插班生-老铁我们来了》，刚开播就凭借“爆笑内容”拿到了艾瑞万、葱伴侣等7个赞助。民谣通常被视为商业的绝缘体，但主打民谣元素的《我们民谣2022》居然招揽到了度小满、一汽丰田等6个金主，招商情况远超预期。

同样很能招商的还有“话题制造机”《无限超越班》，君乐宝、三星手机等5个品牌都是常年与浙视合作的大客户。《种地吧》《我们的客栈》都吸引到了4家品牌争投，冠名商元气森林、金典都是在综艺上出手阔绰的大金主。而制作体量较小的《开工了！新生活》《朝阳打歌中心》，也都很幸运地得到了3家品牌的垂青。

第三个变化是，曾经从综艺领域“出走”的品牌也在重拾对综艺市场的信心，这集中体现在两个方面。

一是大客户的回归。

前些年因为疫情致使综艺项目推进受阻，曾在综艺营销界大杀四方的大客户都选择了“转移战场”。比如，前两年元气森林就把营销预算都挪用到了热剧身上。而今年，元气森林强势回归综艺界冠名了《种地吧》，58同城时隔多年携《开工了！新生活》再战综艺圈，都传递了综艺招商风向转变的信号。

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