2023，综艺招商暖起来了(3)

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二是腰部品牌的赞助回潮。

想当年“微商品牌”梵蜜琳冠名《浪姐1》一度成为行业经典案例，但近两年腰部品牌几乎都集体退出了综艺赞助界，但如今，我们又在《东北插班生-老铁我们来了》里见到了艾瑞万、氧力日记、爱益生等腰部品牌的身影。

综N代的状况更复杂一些。

首先，令人比较兴奋的是，去年招商遇冷的项目今年都挺过了难关，他们中很多都有潜力成为当下市场最具活力的综N代。

最典型的要属《快乐再出发2》。上一季大千影业在操盘该项目时仅拉到2个赞助，可没想到再就业男团“花式带货”（野外煮面、写主题歌等）直接把五谷道场关注度带飞。或许是见识到了这帮老快男的带货力，《快乐再出发2》一上来的赞助数量直接飙升到了8个，连老客户五谷道场都被“大金主”德芙挤下了冠名位。

《半熟恋人》《时光音乐会》都是凭硬口碑打出市场声量的代表，前者因为去年的全程裸播一度被行业拿来举例，后者口碑甚好但全程仅拉到一个冠名。而到了今年的第二季，《半熟恋人2》携手植选等4家品牌打了场翻身仗，卡司全面升级的《时光音乐会2》则接连得到君乐宝简醇、拼多多等大客户的垂青。

可以看到，以上几档做了两季的节目，都因为打出足够差异化的内容屹立于市场，他们都有望晋升为长青的综N代项目。而与之相比，比他们寿命更长的一些综N代却越发难以摆脱“招商乏力”的命运。（见下表）

去年经常拿来举例的《大侦探》，今年的招商数量进一步从7个大幅跌落到2个，与明侦全盛时期的吸金力不可同日而语。据业内人士爆料，上季节目后期点击量的惨淡影响到了本季的招商，这档观看门槛本就很高的节目，如今已不再是芒果的王牌项目。

与《大侦探》情况类似的还有《妻子的浪漫旅行》《最强大脑》，这些综N代都曾带动过大批品牌的投放热情，但如今《妻子的浪漫旅行6》的赞助锐减至3个，《最强大脑10》只剩一个QQ星的冠名孤木难支，令人担心他们还能否有下一季。

今年还出现的一个新鲜现象是，很多节目遭遇了广告主“中途撤离”的尴尬场面，不禁让我们担忧相关品牌今后投放综艺的忠诚度。

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