售后综艺疯卷:平台斗法“VIP内容开发力”(2)
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剧改综,平台的IP增值生意
国综的“剧改综”终于摸对了门路。
众所周知,“剧集售后综艺”曾制造过《机智的露营生活》等一大批爆款韩综,但很多人不知道的是,国综在“剧改综”方面的探索甚至还要更早。
2019年,黄子韬、张雪迎主演的《热血少年》就衍生出了国内首档剧集售后综艺《救命啊!我要上班了》;同年,大爆剧《陈情令》裂变出了一个《少年听学中》;2020年,《鬓边不是海棠红》则派生出了王珮瑜担任策划的京剧脱口秀《瑜你台上见》。
但无论从作品热度还是制作思路上看,这些节目既没有借势原IP出圈,也没给原IP带去加持效果。究其原因,《救命啊!我要上班了》仅有刘宇宁一人扛大梁“孤木难支”,《少年听学中》只邀来剧中腰部演员发挥不出“顶流效应”,《瑜你台上见》太过硬核的京剧演说与原剧的CP叙事关联度太弱。
由此我们可以明白《东北插班生-老铁我们来了》能异军突起的其中一个原因:它完整邀到了网剧版《东北插班生》的“原班人马”并真正实现了在综艺里拍“续集”。
在《老铁我们来了》里,诸如“东北大妞”韩梅梅、“虎了吧唧”王虎等人设鲜明的角色被一一保留下来。而确立了“春节前夕,同学们齐聚插班生王虎的东北老家共度寒假生活”的剧情框架,使得节目观感在“接地气的真人秀”与“爆笑的剧情桥段”之间神奇地游走。
《老铁我们来了》体现出剧集售后综艺的两大内容优势:一来,热剧演员能在综艺里真实重聚并拥有“团综”,于剧粉而言比任何售后活动都来得更有诚意;二来,热剧演员们在综艺自带高人气“人设”,制造出的化学反应和综艺热梗更多,同样能吸粉路人观众。
往更大了说,平台借助热剧IP开发衍生综艺,最大化延展了热剧IP的长尾效应,本质上做的是一门IP增值的生意(实现“剧带综”和“综带剧”的双向输血)。从《老铁我们来了》首季就招揽到了艾瑞万、葱伴侣、旺旺等7个金主就可看出,品牌们很认可这类综艺吸剧粉的能力。
不过,对平台来说,当下剧集售后综艺在制作上还面临着难凑“原班人马”的切实障碍,尤其头部剧演员很难为综艺留出足够的档期,这或是为何小成本网剧《东北插班生》衍生的综艺率先脱颖而出的原因。