售后综艺疯卷：平台斗法“VIP内容开发力”(4)

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但售后综艺还缺乏真爆款。

尽管目前平台对于售后综艺的制作日臻成熟，大多数节目能够在VIP用户中间打出足够的好口碑，但这些节目距离“大爆款”还差了一口气。

从招商体量上看，最近除了《东北插班生-老铁我们来了》因模式创新吸引到了7个金主的加码，其它售后综艺项目的招商数量都仅有1到2个，金主们对于售后综艺仍然不敢大规模投放。

当然，招商并不是售后综艺这个VIP产品的主要收益来源，会员收入才是。但目前国产售后综艺面临的最主要问题，恰恰是太“粉丝特供”了。

试想一下，如果不是追了好几季明侦对嘉宾们如数家珍的粉丝，哪个路人会愿意多掏12元去看侦心侦意演唱会呢？如此“粉丝特供”的产品太多，对于长视频平台VIP拉新起到的加持作用是存疑的。

想当年，《机智的露营生活》《不会伤害你》之所以能在韩国形成全民观看热潮，主要是节目从原剧中提炼出了可供路人观众观看的内容模式。比如，《不会伤害你》集结了《顶楼》中让人恨得牙痒的“反派男人们”，借用他们戏里戏外的反差感制造综艺感，任何观众看了都会寻找到乐趣。

所以说，国产售后综艺目前最需要改进的一点是，他们在开发思路上不能只为VIP着想，而是要制造出对路人观众同样“友好”的内容，这样才会对平台的VIP会员拉新起到最佳的拉动作用。

我们可以注意到，《欢迎来到蘑菇屋》《老铁我们来了》跑出圈的共性就在于，二者都抓到了“综艺就是快乐源泉”的大众合家欢需求。

售后综艺，尽管有“售后”一词，但他们的服务对象应该是广大路人群众才是。