越来越贵的电影票,开始劝退观众?
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原创
文|小福 编辑|朴芳
被骂了几年的春节档高票价,今年终于没再成为众矢之的。
今年春节档一个总被强调的数据变化就是平均票价不升反降,打破了多年春节档涨票价的传统。对于一个以高溢价闻名的全年最热档期而言,出现这种情况是非常罕见的,而票价的回落,对观众自然也更加友好。
不过还没来得及高兴太久,犀牛君就发现,如今春节档已经结束了整整一个月,高溢价时段早已收尾,然而这票价,似乎并没有“降回来”。
春节票价首降,平日票价猛涨
数据证明,抛开春节档七天,今年这电影票价着实没少涨。
我们按照春节档前、春节档以及春节档后四周三个阶段,对比了除2020年外最近五年电影市场同期的数据。
可以明显看出,在春节档前后两个阶段,2023年的平均票价均为最近五年最高。今年春节档前的42.6元平均票价是近五年来首次突破40元大关。而春节档后四周里,今年46.3元的平均票价也较去年同期上涨了8.4%。
至于备受关注的春节档,尽管今年平均票价出现了首次回落,但较去年春节档的52.8元平均票价只下降了0.5元,并没有从根本上缓解高票价问题。
涨价的背后逻辑倒不难理解,主要是三层因素。
首先是社会大环境上的整体物价上涨。对比很多消费领域,电影票价总体上涨幅度并不高,抛开春节档这种溢价过剩的热门档期,日常电影票价涨幅可能也就在10元之内。真要说变化,反而是9.9元票补时代的结束带来的变化幅度更大。
其次是疫情三年带来的营业亏空,当然这其中被影响的环节自然不只是下游影院端。譬如在近期上映的新片中,可以明显看出影片发行价格在普遍上涨,即便是国产2D电影的A类城市发行价也普遍达到了40元。发行价涨了,票价自然也要跟涨。
而从影院自身出发,涨价变得更加顺理成章。作为疫情期间首当其冲的行业环节,每每遭遇本土疫情反弹影院总会陷入停业。繁重的水电人工和房租支出,则为全国影院带来了更大的生存压力。提升票价,已经是影院为数不多的增收途径了。
最后还有一部分原因,在于大部分观众对涨价适应良好。近几年内地电影票价持续上涨,特别是在春节档这种高溢价的档期,“电影票贵”这类话题总能成为公众讨论焦点。但春节档的票房产出从来没有因为票价而停滞不前,这种来自市场侧的积极反馈,也在无形中推动了电影票价的继续抬升。