越来越贵的电影票，开始劝退观众？(3)

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那么今年的变化在于，新片回来了、市场回暖了，可观众却并没有爆发出应有的热情。

可以直观看出，今年节后上映的《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》两部漫威大片，票房表现都十分平庸，场均人次不过6人。国产片方面，遗憾错过春节档的《中国乒乓之绝地反击》、双影帝配置港片《风再起时》、香港票房口碑爆款《毒舌律师》、情人节档新片《不能流泪的悲伤》《可不可以不要离开我》也各有各的遗憾，场均人次在5-7人间徘徊。

后春节档新片的这些场均人次水准，和前两年基本上处于同一区间，完全无法对标疫情前市场。当然，针对这些非头部项目的失意，我们大可找到各种具体原因，譬如漫威电影引进空窗期过长、影片品质不足、内地观众审美差异等等。

但高票价对观众购票决策心理的影响也客观存在。在2018年和2019年节后，市场上鲜有影片平均票价在40元以上，而在2023年节后，只有零星影片的平均票价没有达到40元，所有在映影片都出现了不同程度的票价上涨。

诚然，在面对春节档头部大片时，观众会出于强观影需求而降低对票价的敏感度。但节后上映新片就逃不开了，像是情人节档的《不能流泪的悲伤》，没有知名IP、没有知名演员、没有大热营销，只有超过40块的高票价。纵然情侣观众需要仪式感观影，也可能会转而选择口碑更具保障的春节档影片。

甚至是有知名演员坐镇或是先期口碑打底的《风再起时》《中国乒乓》也难逃观众背弃。毕竟面前的既不是春节档电影又不是《复联4》，在高票价面前，再冲动的观众也要冷静下来。有些观众或许还愿意等上两天看看口碑情况，还有很多观众可能真的会选择放弃，转向其他的娱乐方式了。

观众的购票心理，可能就是在这水涨船高的电影票价里逐渐发生了转变。

一定程度上说，现在的电影品质、前期热度和电影票价就是放在天平两端的砝码，面对好品质、高热度的影片，观众愿意忍受适当上涨的票价，反之，电影票价就是观众拒绝一部未知影片的最佳理由。未来，这三个砝码可能将与观众的购票心理捆绑得越来越紧密。

而在诸多影片中，那些体量不大不小的中游项目必然会首当其冲。他们没有小成本项目的放手一搏，也没有大体量项目的超大底盘，观众对这部分影片的态度，恰恰是最容易被各种因素影响的。

这些项目，恰恰也是五一前电影市场传统淡季的主要构成。放眼即将到来的三月新片，除了《保你平安》这样的少数爆款后备选手之外，绝大多数新片都是典型的中等体量项目。是票价先降还是观众先提高心理阈值，这个答案只有市场能给出了。