Spotify“短视频化”为哪般？(3)

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新版Spotify有多像短视频APP？

从Spotify Newsroom官网披露的产品细节可看到，今后Spotify的首页或将被量身定制的“可视化预览”的歌单、播客或有声读物覆盖。

更为关键的，介绍还提到“用户可向上或向下滚动以浏览曲目的短 Canvas 片段”。不得不说，这个产品使用描述真的相当令人熟悉，或许这就是为何外媒将此次更新普遍视为“Tiktok化”的原因。

在官方演示的产品使用短片里，我们发现，今后用户在首页听歌或听播客前可以先预览「艺术家短视频」、「视频播客」等可视化内容再决定是否使用。官方这里的说法是，认为该功能会帮助用户在听音频前快速深入了解所听内容。

聊到这，犀牛君似乎突然发现了问题关键所在。Spotify在这波新品宣传中一直强调新功能对于“发现音乐”的赋能。但说实话，给音乐、音频增加“可视化预览”功能是否必然有利于用户发现音乐是存疑的。而相反，“先听歌再去查歌手、歌曲详情”或许才是符合大多数用户听歌习惯的产品使用逻辑。

换言之，Spotify对这次迭代的诸多解释，总给犀牛君一种“强行解释”的感觉。毕竟“帮用户发现好音乐”这件事的关键还是“算法”优不优秀，还不在于听歌前用户有没有短视频可看。

猜想来看，Spotify这次之所以全面拥抱短视频，更多还是出于业务增长上的考量。虽然贵为全球用户量最高的音乐流媒体，Spotify成立至今都没有摆脱亏损困境，而“短视频化”无疑为这款产品提供了更多元方向的商业发展空间。

过去的Spotify在C端用户眼里是独孤求败的“找歌”神器，但于B端唱片公司、各类音乐人而言，它的“宣歌”手段其实过于单一。如今引入短视频、直播等全新形态的歌曲预览形式，显然很吸引音乐人、唱片公司与之接洽更多的歌曲营销运作。齐齐哈尔时尚网 qqdjxw.com