Spotify“短视频化”为哪般？(4)

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Spotify是音乐类产品的风向标。

作为全球用户黏性最高的音乐APP，它每次革新产品功能都备受行业瞩目。以它现在稳步增长的用户体量看，不夸张地说，它的迭代方向就预示着人类未来使用的音乐APP长什么样子。

上个月，Spotify借着ChatGPT流行风口在美国、加拿大等个别地区推出了AI DJ测试版，产品好似变身“AI电台主持人”般给你推歌，当时这项功能其实收获了大片好评，引得其它地区用户纷纷“催更”。

从一个月前的好评到如今饱受质疑，这不仅让我们重新思考音乐APP的迭代节奏。其实类似的问题国内也存在，无论腾讯系音乐APP还是网易云音乐，他们的产品迭代也经常面临“步子跨多大”的问题。

Spotify自08年在瑞典推出至今，常年坚守着以推荐算法为优先级的主打“发现音乐”的产品思路。之前AI功能受到好评，是因为其延续了增强“发现音乐”算法的思路；而如今突然大跨步地搞“可视化”创新，它似乎传递了今后音乐流媒体还需与短视频继续“深度合作”的行业信号。

国内音乐APP的“可视化”搞了很多年，短视频大潮下与之共存似乎是大势所趋，但长久以来，他们似乎没找到给平台带来高增长的关键性功能革新。或许，Spotify的此番进化能带来一些新答案。

不过，无论是「Countdown Pages」、「Clips」还是其它可视化功能，它究竟会赋能音乐平台多少增量空间，还有待后续从实际使用、宣发或营销案例中评估效果。

新版Spotify能否为音乐流媒体、唱片公司乃至音乐行业探索出新的业务合作模式，很值得我们持续给予关注和观察。